文 / 鄧賢輝
新戰(zhàn)略+新模式，夜郎古酒開(kāi)辟新未來(lái)。
(相關(guān)資料圖)
“總結(jié)不是結(jié)束，而是新的開(kāi)始。在品類競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的嚴(yán)峻形勢(shì)下，夜郎古酒隆重舉辦第二屆‘夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)’，發(fā)布‘古法醬香·源起夜郎’全新的品牌戰(zhàn)略，揭開(kāi)復(fù)星、舍得賦能的序幕，積極擁抱新周期、奮進(jìn)大戰(zhàn)略、同心贏未來(lái)?！?/p>
在復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)的慷慨陳詞中，第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。
這場(chǎng)于醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷召開(kāi)的“千人大會(huì)”雖已落幕數(shù)日，但對(duì)于處在全面復(fù)蘇關(guān)鍵階段的白酒行業(yè)而言，這場(chǎng)頂流盛會(huì)帶給行業(yè)的影響仍在持續(xù)發(fā)酵。
從籌備到召開(kāi)再至?xí)h結(jié)束，第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”不僅折射出中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)的韌性與活力，更為行業(yè)展示了志存高遠(yuǎn)的夜郎古酒文化。
醬酒自香，夜郎志強(qiáng)。一段獨(dú)屬于夜郎古酒的絢麗篇章，正在市場(chǎng)端娓娓道來(lái)。
成為產(chǎn)區(qū)新代言
全新戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量蝶變
過(guò)去幾年，醬酒品類蓬勃發(fā)展，而夜郎古酒以完備的品牌戰(zhàn)略，在茅臺(tái)鎮(zhèn)1600余家醬酒企業(yè)中實(shí)現(xiàn)突圍并快速崛起。
通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)、文化地良性運(yùn)營(yíng)，夜郎古酒在過(guò)去幾年完成了“從生產(chǎn)型企業(yè)向品牌型企業(yè)、從原材料輸出向品牌溢價(jià)輸出”的兩個(gè)重要轉(zhuǎn)變。
即便是歷經(jīng)醬酒產(chǎn)業(yè)的周期調(diào)整，在消費(fèi)下行、場(chǎng)景減少、醬酒回調(diào)的多重壓力之下，夜郎古酒仍然展現(xiàn)出了中堅(jiān)梯隊(duì)的領(lǐng)袖力量。不僅使產(chǎn)能穩(wěn)步提升、核心市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其品牌價(jià)值也連續(xù)位列醬酒行業(yè)十強(qiáng)。
邁進(jìn)2023年，社會(huì)經(jīng)濟(jì)正在全面恢復(fù)，白酒行業(yè)也在朝著高質(zhì)量發(fā)展之路上行進(jìn)。對(duì)于在第一階段已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)區(qū)價(jià)值塑造與品牌梯隊(duì)的初步構(gòu)建的醬酒產(chǎn)業(yè)而言，優(yōu)勝劣汰的品牌沉淀期也已然來(lái)到。而在新的周期中，向頭部品牌和特色優(yōu)勢(shì)品牌集中，將是醬酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的成長(zhǎng)軌跡。
夜郎古酒自去年10月與舍得酒業(yè)達(dá)成合作，獲得了復(fù)星生態(tài)的優(yōu)質(zhì)資源賦能，成為市場(chǎng)備受期待的品牌之一。
2月16日，借第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”，夜郎古酒展露出品牌發(fā)展的態(tài)度與雄心，在現(xiàn)場(chǎng)千人級(jí)的關(guān)注之下，重磅發(fā)布“古法醬香·源起夜郎”這一全新的品牌戰(zhàn)略，并為貴州夜郎古酒莊公司盛大揭牌，向整個(gè)白酒行業(yè)描繪了極具想象空間和沖擊力的戰(zhàn)略藍(lán)圖。
夜郎古酒在已經(jīng)具備雄厚的產(chǎn)能儲(chǔ)能、強(qiáng)力的品質(zhì)保障、悠久的品牌底蘊(yùn)、深厚的品牌文化等優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上，借助資本、資源網(wǎng)絡(luò)以及全新的品牌價(jià)值綱領(lǐng)，夜郎古酒在新一輪的品牌競(jìng)賽中建立起了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，形成了更具穿透力與長(zhǎng)期主義價(jià)值的戰(zhàn)略布局。
在糖酒快訊看來(lái)，夜郎古酒通過(guò)“古法醬香·源起夜郎”這一精準(zhǔn)定位，構(gòu)建起完備的價(jià)值體系和豐富的品牌內(nèi)涵，提升了夜郎古酒在醬酒賽道的品牌認(rèn)知度，進(jìn)而深化了夜郎古酒品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
業(yè)內(nèi)資深人士表示，無(wú)論是適應(yīng)行業(yè)發(fā)展變化的需要，還是夜郎古酒自身發(fā)展的需要，都決定了夜郎古酒未來(lái)的發(fā)展必須在創(chuàng)新變革中突破。如今，隨著“古法醬香·源起夜郎”品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，我們也欣喜地看到夜郎古酒高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力被徹底激發(fā)出來(lái)。
復(fù)星+舍得+夜郎古酒
模式創(chuàng)新鋪展醬酒新藍(lán)圖
此次，第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”所釋放的另一大重磅信息則是舍得資源的加持。
從2022年10月貴州夜郎古酒莊有限公司在仁懷登記注冊(cè)，到在第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”上貴州夜郎古酒莊公司的順利揭牌，舍得與夜郎古酒的“雙向奔赴”終于迎來(lái)了實(shí)質(zhì)性的變化。
舍得酒業(yè)表示，將毫無(wú)保留地把在復(fù)星生態(tài)中所學(xué)習(xí)、吸納到的“養(yǎng)分”傳遞給夜郎古酒莊。
相信通過(guò)品質(zhì)、品格、品味的塑造和先進(jìn)理念經(jīng)驗(yàn)的賦能，推動(dòng)夜郎古酒融入東方生活美學(xué)戰(zhàn)略，提升夜郎古酒品牌內(nèi)涵和傳播勢(shì)能，必將夯實(shí)夜郎古酒的品牌基石。
在醬酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)?；?、集中化和品牌化的新階段，復(fù)星生態(tài)的賦能，以及舍得酒業(yè)在經(jīng)銷商、人才、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理水平等多方面的助力，為夜郎古酒的高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)啟了新篇章，打開(kāi)了品牌發(fā)展的新紀(jì)元。
這是一次跨產(chǎn)區(qū)、跨香型的創(chuàng)新探索，打開(kāi)了酒企競(jìng)合發(fā)展的新局面，帶來(lái)了具有方向標(biāo)的價(jià)值探索。同時(shí)，這場(chǎng)行業(yè)地頂流盛會(huì)還宣示了夜郎古酒的2023年“開(kāi)門(mén)紅”，為處在品牌沉淀期的醬酒產(chǎn)業(yè)注入了發(fā)展信心。
對(duì)這次夜郎古酒莊揭牌，復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)也明確地表達(dá)了自己的態(tài)度：“今天的第二屆‘夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)’，在醬酒新周期之下、在融入復(fù)星生態(tài)之時(shí)，注定載入夜郎古酒發(fā)展的史冊(cè)！”
鋪開(kāi)全國(guó)化的布局，開(kāi)啟品牌化的新征程，夜郎古酒定好了調(diào)、開(kāi)好了頭、起好了步。如今，在“古法醬香·源起夜郎”的戰(zhàn)略支撐下，在“復(fù)星+舍得+夜郎古酒”的新起點(diǎn)上，夜郎古酒將以最佳狀態(tài)、最高標(biāo)準(zhǔn)做好2023年沖刺與躍進(jìn)工作，在市場(chǎng)端揭開(kāi)獨(dú)屬于夜郎古酒的絢麗篇章。
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