文化和旅游部數(shù)據(jù)中心1月27日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。記者從多個(gè)旅游平臺(tái)獲悉，春節(jié)期間，長線游增長迅速，2023年春節(jié)假期，旅游過大年成為國人享受美好生活的熱門選擇。
長線游增長迅速
(資料圖)
今年春節(jié)，長途旅行久違地回歸了人們的假期生活。來自江蘇的劉女士早早地訂好了飛往三亞的機(jī)票和當(dāng)?shù)囟燃倬频??！敖衲赀^年一定要帶家人出趟遠(yuǎn)門，好好玩一趟！”
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)境內(nèi)長線游訂單量同比增長超500%。交通出行的數(shù)據(jù)亦反映了這一變化：國內(nèi)機(jī)票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門目的地。與此同時(shí)，第一批踏上出境游旅程的消費(fèi)者已在世界各地享受假期。截至目前，飛豬平臺(tái)上有33個(gè)國家及地區(qū)的出境游相關(guān)商品訂單量同比增長超過1倍，其中泰國的訂單量同比增長超18倍，馬爾代夫增長近15倍，新西蘭增長超10倍。國際機(jī)票預(yù)訂人次同比增長超4倍，簽證辦理人次同比增長超3.4倍。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，“長途游”持續(xù)升溫，同比增長超285%，云南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為游客長途出行首選。
來自驢媽媽旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，驢媽媽旅游平臺(tái)云南、海南及上海、廣東、廣西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增長近300%。以三亞、廈門、珠海、北海目的地為代表的南方海濱度假，以大理、麗江、西雙版納、桂林為代表的山水、民族風(fēng)情慢度假，以東北三省、河北張家口等為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)，及以北上廣為代表的主題樂園導(dǎo)向的城市打卡之旅，是今年春節(jié)四大長線出游熱門主題。
傳統(tǒng)年俗項(xiàng)目受歡迎
“拜完年，開車帶父母一起看了我們?nèi)鞯挠锡?、舞青獅、走古事、客家花燈等非遺表演，年味兒足，人氣旺，很震撼?！痹谏虾９ぷ鞫嗄甑暮壬瑫r(shí)隔三年再次回鄉(xiāng)過年。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以花燈、廟會(huì)、集市為代表的傳統(tǒng)年俗項(xiàng)目成為了各地春節(jié)慶?；顒?dòng)的“主角”，和家人一起在傳統(tǒng)年俗活動(dòng)中享受春節(jié)氛圍，是這屆年輕人的過年新時(shí)尚。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，特色民俗體驗(yàn)、非遺文化表演、廟會(huì)燈會(huì)、創(chuàng)意市集、新年祈福等年俗活動(dòng)，是近日吸引年輕人出行的重要元素。春節(jié)期間，在多個(gè)城市上演的非遺“打鐵花”表演用“火樹銀花”將節(jié)日氛圍烘托得淋漓盡致，讓“打鐵花”紅遍“朋友圈”，熱度高漲150%。
奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人馬磊表示，從春節(jié)文旅業(yè)態(tài)火熱情況來看，消費(fèi)者更青睞品質(zhì)化、特色化、主題性、場景性強(qiáng)的產(chǎn)品與內(nèi)容。文旅產(chǎn)業(yè)是典型的引擎經(jīng)濟(jì)、流量型經(jīng)濟(jì)，對綜合消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)大。對目的地而言，要有全域發(fā)展思維、產(chǎn)業(yè)命運(yùn)共同體概念，任何一個(gè)景區(qū)、酒店、餐飲或業(yè)態(tài)，都有可能成為網(wǎng)紅IP，并帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)發(fā)展。要注意通過文化創(chuàng)意化、科技驅(qū)動(dòng)，與年輕消費(fèi)人群形成強(qiáng)有力的連接。
品質(zhì)型住宿熱銷
春節(jié)家庭出游、享受生活的導(dǎo)向，也帶來了品質(zhì)型酒店民宿的熱銷。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，IP主題樂園酒店、溫泉泡湯酒店、特色中高端度假酒店、頭部景區(qū)毗鄰酒店等，及含有特色年夜飯的酒店、食住游娛一體化微目的地酒店等類型，尤其受家庭游客喜愛。驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品春節(jié)假期入住人次同比增長157%。
1月26日，飛豬發(fā)布的春節(jié)出游快報(bào)顯示，兔年春節(jié)前4天，境內(nèi)酒店預(yù)訂量已超越2019年同期。同時(shí)，鄉(xiāng)村民宿春節(jié)訂單量同比增長超2.6倍，大理、麗江、廈門、三亞、北海是民宿預(yù)訂的熱門目的地。
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福建省文旅消費(fèi)市場強(qiáng)勁復(fù)蘇
1月28日，記者從福建省文旅廳獲悉，2023年春節(jié)假日福建累計(jì)接待游客2087.79萬人次，同比增長25.4%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入136.55億元，同比增長78.0%。
福建各地文旅部門融合民俗、非遺、探親、休閑、娛樂、親子、自駕游等福建文旅特色，推出一系列假日精品旅游線路，備受游客歡迎。假期前六天，該省監(jiān)測的113家4A級及以上重點(diǎn)景區(qū)累計(jì)接待游客人數(shù)449.74萬人次，同比增長117.0%，實(shí)現(xiàn)門票收入10050.52萬元，同比增長122.3%。全省酒店樣本平均床位出租率75.4%，同比提高38.8個(gè)百分點(diǎn)，廈門市的酒店入住率已恢復(fù)到2019年水平。
福建通過線上線下相結(jié)合的方式，推出“福見好戲”文藝展演、百姓大舞臺(tái)等800多場文藝演出、群眾性文化活動(dòng)和特色文旅活動(dòng)，開展“中國古代吉祥文物展”等200多場文博展覽和非遺展示活動(dòng)，賞花燈、看戲曲、逛廟會(huì)等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)深受歡迎。沉浸式戲劇《雀起無聲》在福州“煙山舊”劇場重啟，演出銷售門票火爆。武夷山“印象大紅袍”假期開演當(dāng)天共接待觀眾7300多人，創(chuàng)春節(jié)假期單日接待紀(jì)錄。
福建省、市、縣（區(qū)）三級聯(lián)動(dòng)，精心策劃推出300多項(xiàng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放文旅消費(fèi)券1500萬元，直接拉動(dòng)消費(fèi)超7000萬元，促進(jìn)文旅消費(fèi)市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。全省所有5A級旅游景區(qū)和39家4A級旅游景區(qū)推出免首道門票或半價(jià)優(yōu)惠措施。11個(gè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)推出多種特色夜游活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)夜間文旅消費(fèi)活力。福州閩江游推出“宋風(fēng)新春福船”和福文化主題船，吸引游客登船賞夜景。據(jù)測算，廈門鼓浪嶼、南平武夷山、龍巖永定土樓春節(jié)假期累計(jì)接待游客同比分別增長327.3%、769.0%、276.4%，門票收入同比分別增長444.0%、321.5%、293.1%。
春節(jié)假期氣溫偏低，溫泉養(yǎng)生、美食藥膳等康養(yǎng)旅游產(chǎn)品深受游客喜愛。福建各地全力打造生態(tài)康養(yǎng)旅游地，吸引游客沉浸體驗(yàn)健康慢生活；福州、廈門、三明等地將景區(qū)與溫泉進(jìn)行串聯(lián)，推出“溫泉+旅游”產(chǎn)品，吸引眾多省外游客來閩體驗(yàn)。濱海旅游熱度高漲，1號濱海風(fēng)景道等產(chǎn)品成為網(wǎng)紅打卡地，沿線度假酒店和精品民宿持續(xù)火爆，一房難求。 （張文章）
記者 孟剛
