在第三屆全球華人生活短視頻大賽頒獎盛典上，人民日報海外網(wǎng)輿情中心發(fā)布了《中國數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)輿情報告（2021）》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗坊诮陙碇袊鴶?shù)字鄉(xiāng)村輿情大數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)輿論狀況、傳播特征和趨勢等內(nèi)容進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字鄉(xiāng)村輿論熱度明顯上升，2018年至2021年數(shù)據(jù)總量高達(dá)1.01億。其中，短視頻作為一種新型傳播媒介，發(fā)展勢頭尤為迅猛，數(shù)字鄉(xiāng)村類題材短視頻數(shù)量較去年增長了30倍之多。
《報告》指出，短視頻衍生出了全新的視覺和消費邏輯，在助力鄉(xiāng)村振興上存在四點特征：短視頻成為農(nóng)村居民接受信息、創(chuàng)作獲益重要途徑；鄉(xiāng)村短視頻加速了農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)用物資的創(chuàng)意營銷、直播電商中的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域迎來“藍(lán)海時代”，短視頻+直播帶貨話題占近三年數(shù)字鄉(xiāng)村輿情傳播內(nèi)容的三成以上；短視頻具有微紀(jì)錄片屬性，在幫助鄉(xiāng)村非遺文化、鄉(xiāng)村旅游等資源轉(zhuǎn)化方面起到了獨特作用。
中國鄉(xiāng)村短視頻線上營銷方式也吸引了全球目光。過去3年間，國際輿論討論熱度增幅明顯，相比2019年，2021年鄉(xiāng)村短視頻線上營銷話題增長量超16倍。不管是境外主流媒體、還是學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，都十分關(guān)注數(shù)字鄉(xiāng)村、短視頻電商對于中國乃至全球減貧的重要意義，并希望在本地農(nóng)業(yè)數(shù)字發(fā)展中加以借鑒，直播電商等數(shù)字鄉(xiāng)村國際交流合作機(jī)遇正在顯現(xiàn)。
針對鄉(xiāng)村短視頻同質(zhì)化程度高、農(nóng)村居民數(shù)字素養(yǎng)偏低、政務(wù)融媒體短視頻平臺仍待發(fā)力等現(xiàn)狀，《報告》提出了短視頻助力鄉(xiāng)村振興的四大建議，深挖地方特色、打造獨特IP，深化媒體聯(lián)動、發(fā)力短視頻平臺，重視“數(shù)字素養(yǎng)”、推動數(shù)字培訓(xùn)，注重國際傳播策略、塑造良好外部輿論環(huán)境。
2022年，人民日報海外網(wǎng)輿情中心還將基于海外網(wǎng)全球大數(shù)據(jù)平臺及數(shù)百位專家資源，綜合人民日報海外網(wǎng)的全球傳播經(jīng)驗，陸續(xù)推出《中國數(shù)字鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與國際合作》《“一帶一路”沿線農(nóng)業(yè)合作發(fā)展》《企業(yè)社會責(zé)任與海外傳播》等大型報告，運用專業(yè)輿情分析能力為“一帶一路”建設(shè)高質(zhì)量推進(jìn)、深化貿(mào)易及投資合作作出積極貢獻(xiàn)。
